Looking Glass
Lente dois:
Acelerando para a sustentabilidade
À medida que pessoas, governos e grupos investidores exigem maior responsabilidade ambiental das empresas, a consciência ambiental deixou de ser opcional. A tecnologia apresentará desafios e oportunidades no caminho para incorporar a sustentabilidade em mais atividades e práticas de negócio.
Examinando os sinais
O conceito de sustentabilidade — que inclui a utilização de recursos naturais renováveis ou de formas de uso que não conduzam ao esgotamento; a redução da pegada de carbono dos negócios; e o esforço para minimizar contribuições negativas para consequências como o aquecimento global — vem conquistando uma adesão sem precedentes nos círculos políticos, econômicos e de mercado. As escolhas sustentáveis têm sido adotadas por uma parcela cada vez maior do público consumidor, e as empresas estão se movimentando para incorporar essa mentalidade às estratégias de negócio.
A tecnologia é um dos setores que mais contribui para as mudanças climáticas, algo que um número crescente de empresas de tecnologia está tentando mudar, seja construindo data centers com eficiência energética, adotando fontes de energia renováveis ou desenvolvendo soluções que consomem menos em sua criação e operação contínua. A tecnologia também pode ajudar a tornar nossa vida cotidiana mais sustentável, por exemplo, apoiando cidades inteligentes que otimizam o tráfego para reduzir a poluição.
O ritmo de mudança para um mundo sustentável é cada vez mais acelerado, e a tendência tem amplas implicações para os negócios. Os sinais incluem:
- A inclusão da sustentabilidade em políticas governamentais, por exemplo, o Green New Deal ou o European Green Deal.
- A crescente proeminência dos padrões ESG dentro das organizações e a movimentação de fundos de investimento em direção a abordagens éticas, distanciando-se de empresas que poluem ou têm posturas negativas.
- Provedoras de tecnologia promovendo posturas "ecológicas" ou outros elementos da sustentabilidade.
- Organizações firmando compromissos para redução de impacto ambiental, como emissões de carbono. Por exemplo, ao ganhar os direitos de nome para a arena esportiva reconstruída de Seattle, a Amazon apelidou a instalação de “Climate Pledge Arena”, com o objetivo de torná-la a primeira construção de carbono líquido zero de seu tipo no mundo. A Microsoft estabeleceu como meta ser uma empresa carbono negativo até 2030.
A oportunidade
O público consumidor quer se sentir bem com seu impacto no mundo e cada vez mais considera a sustentabilidade em suas decisões ao escolher uma marca ou fornecedora de serviços. Isso exigirá que as empresas examinem os custos ambientais de seus produtos e operações e adotem estratégias e tecnologias mais sustentáveis como resposta.
Em vez de uma questão de compliance ou um item qualquer a ser riscado em uma checklist, a sustentabilidade deve ser entendida como um fator que contribui ativamente para os objetivos de negócio. Os avanços em sustentabilidade, como a redução no consumo de energia, geralmente reduzem os custos e podem representar um duplo benefício para os resultados financeiros de uma empresa.
A sustentabilidade também ganhou um impulso considerável nos mercados de ações sob a bandeira ambiental, social e de governança (environmental, social and governance ou ESG), com muitos dos principais grupos investidores e gestores de portfólio instituindo metas ou requisitos ESG. As credenciais verdes podem, portanto, melhorar a avaliação de uma empresa e sua capacidade de atrair investimentos de qualidade.
O que temos visto
Tendências a se observar: as três principais
Adote
Green Cloud
Uma das melhores medidas de sustentabilidade que uma empresa pode tomar é adotar uma abordagem "verde" para data centers, que deverão ser responsáveis por mais de 10% do consumo global de eletricidade na próxima década, de acordo com modelos preditivos. A boa notícia é que cada vez mais provedoras de nuvens e data centers estão documentando e relatando métricas e práticas de sustentabilidade. Aproveite o momento para estabelecer um patamar de impacto ambiental para sua infraestrutura de data center, medindo ativamente e considerando critérios como emissões de carbono e consumo de água. Persiga metas de conservação de recursos criando iniciativas ambientais colaborativas com provedoras de serviços de nuvem, housing, edge e hosting.
Avalie
Engenharia de software sustentável
A consciência de que as linguagens e práticas de programação têm uma influência direta no consumo de energia e no meio ambiente vem ganhando força. Sempre que possível, escolha linguagens, stacks de tecnologia e algoritmos que contribuam para reduzir a quantidade de carbono produzida pelo software. O site Green Algorithms pode ajudar times de desenvolvimento a estimar os custos de seu código em três meses de carbono. Considere o uso de Computação Aproximada, uma técnica mais eficiente em termos de energia que visa produzir resultados "bons o suficiente" em vez de resultados 100% precisos.
Antecipe
Blockchain a serviço da sustentabilidade
A adoção do blockchain por mais setores está começando a criar oportunidades únicas de sustentabilidade, aumentando a transparência e a rastreabilidade em todas as cadeias de abastecimento. Isso pode permitir que as empresas melhorem suas práticas de abastecimento e reciclagem e dar ao público consumidor maior visibilidade sobre os insumos ambientais dos produtos que compram, apoiando a mudança para um estilo de vida mais sustentável.
Tendências a se observar: a matriz completa
- Sistemas e ecossistemas inteligentes
- Computação de borda
- Importantes crescente das forças de trabalho descentralizadas
- Green cloud
- Recursos de energia distribuída
- Força de trabalho automatizada
- Gestão digital de carbono
- Green UX
- Sistemas inteligentes de gestão de energia
- Saúde e longevidade
- Blockchain para sustentabilidade
- Economia circular
- Componentes de energia habilitados digitalmente
- Design sistêmico
- Dark data center
- Armazenamento de dados de DNA
Conselhos para quem quer adotar
- Meça, monitore e adapte para reduzir seu impacto ambiental. Um cálculo preciso e regularmente atualizado do consumo de energia e da pegada de carbono de suas operações, incluindo os aspectos de tecnologia, deixará nítido onde a ação pode produzir "ganhos rápidos" em termos de controle do consumo de recursos e redução de custos. Práticas como a otimização de nuvem sustentável podem produzir melhorias reais para o uso de energia, eficiência e, consequentemente, para o balanço financeiro.
- Considere a sustentabilidade em toda a cadeia de tecnologia. Com a maioria das empresas dependendo mais do que nunca de uma vasta rede de provedoras externas de data center, nuvem e outras soluções de tecnologia, é importante analisar sua rede de fornecedoras para garantir que compartilhem seus compromissos de sustentabilidade. Muitas empresas de tecnologia líderes de mercado estão fazendo da sustentabilidade uma prioridade e, com a competitividade na área, não há razão para escolher fornecedoras com práticas ambientalmente questionáveis.
- Como líder, crie a mudança que você deseja ver no mundo. Garanta que a sustentabilidade vá além da retórica ou de metas distantes, para se tornar uma preocupação prioritária nas coisas que você constrói e nos serviços que oferece para clientes hoje. Comunique essa mensagem regularmente em toda a organização, para que todas as pessoas, desde os times de desenvolvimento até a equipe de atendimento a clientes, entendam que é uma consideração estratégica importante.
- Comunique de forma explícita a clientes as medidas específicas que você está tomando para acelerar a sustentabilidade em sua organização. Este é um passo importante para apresentar seus valores como empresa e promover o diálogo com sua base de clientes. Além do mais, o uso de normas descritivas demonstrou ter um efeito positivo nas decisões de compra.
Até 2022, as empresas...
…colocarão a sustentabilidade no centro de sua estratégia, para que ela se manifeste não apenas no discurso, mas na forma como criam produtos e serviços e interagem com clientes e parceiras. À medida que a urgência em torno das mudanças climáticas aumenta, o comprometimento visível e consistente com a sustentabilidade será um indicador importante do desempenho dos negócios — que não pode ser sacrificado por uma questão de lucro ou retorno de curto prazo.