Todo empezó con un vestido
En 1951, la fundadora de Marimekko, Armi Ratia, creó la empresa en torno al grabado creativo. Su legado ha dado lugar a un verdadero tesoro: el vasto archivo de la empresa contiene más de 3.500 impresiones hasta la fecha, y cada año se añaden nuevas impresiones a este continuo de ambiciosas obras de arte.
Para celebrar sus 70 años de atrevidos estampados y colores, Marimekko ha lanzado Maripedia, una biblioteca de estampados interactiva en línea. Presenta un fascinante vistazo entre los bastidores del arte del grabado de Marimekko desde principios de los años 50 hasta la década de 2020. En la biblioteca en línea, los amantes del diseño pueden identificar y explorar los vibrantes estampados de Marimekko, descubrir a sus diseñadores y disfrutar de las historias que hay detrás de los estampados.
El servicio fue un esfuerzo colectivo de los equipos de diseño, marketing y comercio electrónico de Marimekko en colaboración con agencias asociadas. Thoughtworks diseñó y construyó el motor de inteligencia de patrones de Maripedia. Los modelos de aprendizaje automático que creamos cotejan las fotos enviadas por los usuarios con la vasta biblioteca de estampados de Marimekko y presentan historias y productos fascinantes para el mismo diseño.
Interactuando con 70 años de legado
En el mundo de la moda, los diseños suelen ir y venir de temporada en temporada. Por el contrario, la filosofía de diseño de Marimekko es independiente de las tendencias cambiantes y Maripedia es una celebración de los 70 años de los codiciados y atemporales diseños de la marca. Para los fieles seguidores, Maripedia revela la mística y el trasfondo de sus estampados favoritos. Para las personas que no conocen la marca, ofrece una forma única de relacionarse con una casa de diseño vibrante.
Para saber más sobre un estampado, sus diseñadores y su herencia, los usuarios pueden tomar una foto de un producto Marimekko y subirla a Maripedia. La función de búsqueda de imágenes basada en la inteligencia artificial analiza la foto, la compara con la amplitud de los diseños de Marimekko, encuentra la coincidencia más cercana y presenta historias y productos fascinantes para el mismo diseño.
"Marimekko está desafiando los límites en la industria de la moda a través de imágenes ingeniosas, pero ahora también está sirviendo como un importante puente entre los mundos del arte, la moda y la tecnología". - Elisa Oinonen, directora de desarrollo de comercio electrónico y UX, Marimekko
Bajo el capó: Inteligencia de patrones
En primer lugar, nuestro reto era crear un sistema que comprendiera los diseños exclusivos de Marimekko de forma que nos permitiera realizar operaciones con ellos: distancia, agrupación, similitud y extracción de características. En segundo lugar, teníamos que crear un servicio de visión por ordenador sumamente rápido que permitiera a los usuarios tomar una imagen, extraer la información del patrón de esa imagen y compararla con una amplia selección de la base de patrones de Marimekko, todo ello en menos de un segundo, independientemente del tráfico del sitio web".
Los datos de interacción del comercio electrónico se han utilizado durante bastante tiempo para obtener información y comprender a los clientes, pero la inteligencia de los patrones revela las tendencias subyacentes de un icono de la moda en el arte del grabado. Crea nuevas oportunidades no sólo para las experiencias cautivadoras, sino para el diseño de productos, la planificación de la cartera futura y el marketing estratégico.
También acerca al cliente. Cuando entendemos qué patrones y grupos de diseño les interesan a los clientes hoy en día, obtenemos una visión de lo que podría interesarles mañana.
Resultados
79.5 %
Crecimiento del tamaño promedio de la cesta en comparación con los clientes que no han utilizado Maripedia
40,000
Visitas globales durante el primer mes
Las bases
se han sentado para futuros experimentos de creatividad computacional
El núcleo de nuestra marca es el arte del grabado, y por eso tiene un sentido especial invitar a nuestra comunidad a descubrir la fantástica complejidad de nuestros grabados en esta nueva, forma interactiva.
Fotografía vintage por cortesía de Tony Vaccaro y el estudio Tony Vaccaro / Monroe Gallery of Photography
Acerca de Marimekko
Marimekko es una empresa finlandesa de diseño de estilo de vida conocida por sus originales estampados y colores. La cartera de productos de la empresa incluye ropa, bolsos y accesorios de alta calidad, así como artículos de decoración para el hogar que van desde textiles hasta vajillas. Cuando se fundó Marimekko en 1951, sus inigualables tejidos estampados le dieron una identidad fuerte y única. Los productos Marimekko se venden en cerca de 40 países. En 2020, las ventas de la marca en todo el mundo ascendieron a 286 millones de euros y las ventas netas de la empresa fueron de 124 millones de euros. Alrededor de 150 tiendas Marimekko atienden a clientes de todo el mundo. Los mercados clave son el norte de Europa, la región de Asia-Pacífico y Norteamérica. Las acciones de la empresa cotizan en el Nasdaq Helsinki Ltd.
Proyecto Maripedia, una biblioteca de impresión interactiva
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Jefe de concepto y diseño Marimekko
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Publicado en Noviembre 2021
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Diseño y desarrollo de soluciones de IA Thoughtworks
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Fotografía Courtesy of Marimekko
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Desarrollo Improove
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Diseño UX DK&A
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Diseño UI Marie-Louise Skindballe & Jacob Lindblad
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Contenido Marimekko |
